このコースについて
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100%オンライン

自分のスケジュールですぐに学習を始めてください。

柔軟性のある期限

スケジュールに従って期限をリセットします。

中級レベル

約18時間で修了

推奨:4 weeks of study, 3 hours per week...

英語

字幕:英語

習得するスキル

AdvertisingLogoBrandBrand Identity

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シラバス - 本コースの学習内容

1
3時間で修了

Introduction to branding: Segmentation.

9件のビデオ (合計42分), 5 readings, 2 quizzes
9件のビデオ
What is a brand?6 分
How are brands built?5 分
The brands we love and hate.4 分
What is segmentation?4 分
Understanding your prejudices.5 分
The iceberg model: Who they are.4 分
The Iceberg model: What they do3 分
Introduction to A1.24 分
5件の学習用教材
The brand asset valuator.10 分
(OPTIONAL READING) Keller: Strategic brand management.10 分
The iceberg model.10 分
EXTERNAL VIDEO: The Titanic Movie - Iceberg Collision5 分
EXTERNAL VIDEO: Ellen Degenrous - The pink bic pen.5 分
2
3時間で修了

DEFINING THE VALUE

7件のビデオ (合計29分), 2 readings, 2 quizzes
7件のビデオ
What is a positioning statement?4 分
Consumer based categories5 分
How to compete in your category.4 分
Establishing the point of difference.5 分
The 10 commandments of strong brand positioning.4 分
Introduction to A2.22 分
2件の学習用教材
Every business is a growth business.15 分
Perceptual mapping10 分
3
4時間で修了

BUILDING A BRAND HOUSE

9件のビデオ (合計37分), 4 readings, 2 quizzes
9件のビデオ
What is a consumer insight?4 分
What is a category insight?3 分
What is a relevant brand difference?4 分
Brand personality.5 分
Brand image values.5 分
Brand vision.3 分
Examples of brand houses.3 分
Introduction to A3.22 分
4件の学習用教材
EXTERNAL VIDEO: Guinness surfer advert10 分
Benefit ladder10 分
EXTERNAL VIDEO: Simon Sinek - Start with 'Why?'10 分
An interview with Simon Sinek10 分
4
4時間で修了

BRAND MARKS AND VISUAL EXPRESSIONS

8件のビデオ (合計30分), 1 reading, 2 quizzes
8件のビデオ
Brand touchpoints4 分
What makes a good logo?2 分
What makes a good logo: Font?3 分
What makes a good logo: Colors?4 分
The importance of a name.5 分
Qualities of an effective name.3 分
Types of names.3 分
1件の学習用教材
OPTIONAL READING: Designing Brand Identity Alina Wheeler10 分

講師

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MARÍA EIZAGUIRRE DIÉGUEZ

Marketing & Branding Professor
IE School of Human Sciences and Technology

IEビジネススクール(IE Business School)について

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

Branding: The Creative Journey専門講座について

This Specialization aims to make branding concepts accessible to every learner and to teach them to analyze and apply all the relevant concepts, using the broad and diverse toolkit of branding. It provides you with the necessary tools so that you are able to understand the brand behavior, understand the language of a brand and learn about the rational and emotional elements behind brands. It also attempts to make you understand the language of images. The amount of audiovisual content we receive today makes it hard for brands to break through that noise. It ends up teaching how to understand branding efforts in the context of customer experience. We must think in a strategic manner when creating brands. Branding is about co-creation and conversation between the audiences, customers and users. What is relevant is how people out there perceive and live the brand. Brands are the story, the personality and the culture of an organization; the intangible elements that form it....
Branding: The Creative Journey

よくある質問

  • 修了証に登録すると、すべてのビデオ、テスト、およびプログラミング課題(該当する場合)にアクセスできます。ピアレビュー課題は、セッションが開始してからのみ、提出およびレビューできます。購入せずにコースを検討することを選択する場合、特定の課題にアクセスすることはできません。

  • コースに登録する際、専門講座のすべてのコースにアクセスできます。コースの完了時には修了証を取得できます。電子修了証が成果のページに追加され、そこから修了証を印刷したり、LinkedInのプロフィールに追加したりできます。コースの内容の閲覧のみを希望する場合は、無料でコースを聴講できます。

さらに質問がある場合は、受講者向けヘルプセンターにアクセスしてください。