このコースはMarketing Mix Implementation専門講座に属します。

4.7
星
2,239件の評価

Luis Rodriguez Baptista

78,827人がすでに登録済みです

提供：

Marketing Mix Implementation専門講座IEビジネススクール（IE Business School）

このコースについて

42,321 最近の表示

Identify the critical information needed to develop a product and brand strategy that generates both quick-wins and long-term value. By completing this course, you will be in position to create an activity plan to bring your brand strategy to life - both externally towards consumers and internally to employees.  You will be able to define the right metrics for determining success in the implementation of your product and brand strategy, considering any adjustments that may need to be made under a test and learn methodology.
Luis Rodriguez Baptista - a professor at IE University and Marekting Consultant - will guide you through six modules that look at first understanding the challenge of managing products through their 'life-cycle' and culminates with learning how to equip your employees with knowledge of how to deliver on your brand promise.  The course features interviews with consumer and industry professionals, which help illustrate the importance of brand strategy. 

Brand and product management is a unique course which enables you to first understand the importance of brand and product management and then use brand development, architecture and portfolios, in order to achieve success.

柔軟性のある期限

スケジュールに従って期限をリセットします。

共有できる証明書

修了時に証明書を取得

100%オンライン

自分のスケジュールですぐに学習を始めてください。

次における5の1コース

Marketing Mix Implementation の専門講座

約14時間で修了

英語

字幕：中国語（繁体）, アラビア語, フランス語, ポルトガル語（ヨーロッパ）, イタリア語, ベトナム語, 韓国語, ドイツ語, ロシア語, 英語, スペイン語, モンゴル語

習得するスキル

Brand Architecture
Product Management
Brand Management
Brand Engagement

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講師

講師の評価

4.77/5 (376 件の評価)

Luis Rodriguez Baptista

提供：

IEビジネススクール（IE Business School）

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

シラバス - 本コースの学習内容

コンテンツの評価95%(6,937 件の評価)

週

週 1

3時間で修了

Launching new products and the challenge of managing their life-cycle.

At the end of this module, you will be able to:

3時間で修了

8件のビデオ（合計59分）, 3 学習用教材, 2 個のテスト

8件のビデオ

Welcome to the course.44

1.0 Introduction to the course.10 分

1.1 How do you classify new products and what is the product mix?8 分

1.2 What is the product lifecycle?6 分

1.3 How to grow your product offering?7 分

1.4 How to calculate demand for your product.7 分

1.5 How to develop and launch new products.9 分

1.6 Defining your product pipeline.8 分

3件の学習用教材

Why Most Product Launches Fail10 分

How to Estimate Market Demand10 分

Reading for Module 1 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 1 to 4).12 分

1の練習問題

Module 1 Summative Assessment30 分

4時間で修了

Developing compelling brands that inspire your most critical stakeholders and impact your bottom line.

At the end of this module, you will be able to:

4時間で修了

8件のビデオ（合計52分）, 3 学習用教材, 2 個のテスト

8件のビデオ

2.0 What is a brand and why do you need one?6 分

2.1 Inputs for developing your brand.7 分

2.2 How to analyze your competitors.8 分

2.3 Defining your brand model.4 分

2.4 What is a brand essence and why is it so important?7 分

2.5 What are brand values and why do you need them?4 分

2.6 Connecting all the dots: Translating your brand into a positioning statement.5 分

2.7 Evaluating your brand strategy.6 分

3件の学習用教材

A Brand Guide: The Power of Branding20 分

Reading for Module 2 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 5 to 9).15 分

Reading for Module 2 - Power of the Branded Differentiator20 分

1の練習問題

Module 2 Summative Assessment30 分

週

週 2

2時間で修了

Knowing how to communicate your offering: Brand Architecture & naming.

At the end of this module, you will be able to:

2時間で修了

10件のビデオ（合計43分）, 3 学習用教材, 1 個のテスト

10件のビデオ

3.0 What Brand Architecture is and why you need it.3 分

3.1 Brand equity and its relevance in your business.4 分

3.2 Which are the different models of brand architecture?7 分

3.3 What a branded house is and when to use it.4 分

3.4 What a house of brands is and when to use it.3 分

3.5 What a hybrid model is and when to use it.3 分

3.6 How to develop a brand architecture - part 1.6 分

How to develop brand architecture - part 2.3 分

3.7 Top 5 indicators of a brand architecture issue or opportunity.2 分

3.8 Things to consider when naming your brand.2 分

3件の学習用教材

Build Brand Equity

Reading for Module 3 - Brand Relationship Spectrum20 分

Reading for Module 3 - Leveraging the Corporate Brand20 分

1の練習問題

Module 3 Summative Assessment30 分

週

週 3

2時間で修了

Building your brand portfolio.

At the end of this module, you will be able to: Map your brand portfolio to maximize its value to support growth.

2時間で修了

6件のビデオ（合計30分）, 2 学習用教材, 1 個のテスト

6件のビデオ

4.0 What a product and brand portfolio is and why you need to define it.3 分

4.1 What is the relationship between brand portfolio and brand architecture?5 分

4.2 How to develop your brand portfolio - part 1.6 分

4.2b. How to develop your brand portfolio - part 2.5 分

4.3 Managing your brand portfolio (I)6 分

4.4 Managing your brand portfolio (II)2 分

2件の学習用教材

Reading for Module 4 - Product strategy: Portfolio management concepts, types and tools. (Pages 12 to 19).22 分

Reading for Module 4 - Making brand portfolios work15 分

1の練習問題

Module 4 Summative Assessment30 分

2時間で修了

Translating your brand into compelling customer experiences.

At the end of this module, you will be able to: Define and describe the customer experience journey for your brand.

2時間で修了

7件のビデオ（合計42分）, 2 学習用教材, 1 個のテスト

7件のビデオ

5.0 The customer experience journey.7 分

5.1 What is the purchase funnel?7 分

5.2 The touchpoint concept.6 分

5.3 Identifying your touchpoints.6 分

5.4 Prioritizing the key touchpoints.7 分

5.5 Defining the touchpoints roles.3 分

5.6 Implementing the brand at the key touchpoints.3 分

2件の学習用教材

How to understand my customer's experiences with a product? Use the Customer Experience Journey Tool4 分

Reading for Module 5: Toward a compelling customer touchpoint architecture25 分

1の練習問題

Module 5 Summative Assessment30 分

週

週 4

2時間で修了

Equipping and engaging employees to deliver on the brand promise.

At the end of this module, you will be able to:

2時間で修了

7件のビデオ（合計40分）, 1 学習用教材, 1 個のテスト

7件のビデオ

6.0 What is brand engagement and why do you need it?5 分

6.1 Defining your internal communication and training program.8 分

6.2 Embedding the brand throughout the organization.8 分

6.3 Measuring and tracking internal brand behavior.7 分

6.4 Key success factors for your brand engagement program.8 分

6.5 Closing remarks1 分

Our next course: Pricing Strategy.46

1件の学習用教材

Reading for Module 6: The Impact of Internal Branding on Employee Motivation and Competitive Advantage25 分

1の練習問題

Module 6 Summative Assessment30 分

レビュー

4.7

481件のレビュー

5 stars
74.98%
4 stars
20.76%
3 stars
3.09%
2 stars
0.57%
1 star
0.57%

ブランド＆プロダクトマネジメントからの人気レビュー

MTにより2020年10月14日

This course has been very helpful in learning about managing a brand and their products. It has given me free insights on techniques and strategies on how to become a better brand and product manager.

RMにより2020年5月2日

The course was very informative and comprehensive.It is perfectly apt for both a student and a working individual.I wish there could have been a provision of seeing the solutions to quiz's questions.

SRにより2018年9月7日

A very good course for those who are new or looking to refresh their knowledge of brand management. All the concepts are explained well, and provide a solid foundation for building up in this field.

SHにより2020年6月19日

I really loved it, it's fruitful, I firstly thought I would get bored and that it would be heavy, but It's really amazing and I already got info from it that I'll be implementing in my real life.

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Marketing Mix Implementation専門講座について

In this Specialization we will delve into the marketing mix and the skill-set needed to implement successful marketing strategies. Join us and explore the four key concepts of the marketing mix model, also known as the 4Ps: Product (Brand and Product Management), Pricing, Place (Distribution Channel Strategy and Retail) and Promotion (Communication Strategies, PR and Advertising). This course primarily focuses on implementation so you can immediately apply the lessons learned to your work or to a business idea that you are thinking of taking to market. After completing the four courses, you will be able to take part in the Capstone Project where you will have the opportunity to put into practice what you have learned in this specialization by running a real product through the marketing mix.

よくある質問

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はい。受講料の支払いが難しい受講生に、Coursera（コーセラ）は学資援助を提供しています。左側の［登録］ボタンの下にある［学資援助］のリンクをクリックして申請してください。申請書の入力を促すメッセージが表示され、承認されると通知が届きます。キャップストーンプロジェクトを含む専門講座の各コースでこのステップを完了する必要があります。詳細。

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