La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados.
提供：
Marketing Digital の専門講座アウストラル大学（Universidad Austral）このコースについて
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受講生の就業成果
83%
コースが具体的なキャリアアップにつながった
共有できる証明書
修了時に証明書を取得
100%オンライン
自分のスケジュールですぐに学習を始めてください。
次における5の4コース
柔軟性のある期限
スケジュールに従って期限をリセットします。
初級レベル
約14時間で修了
スペイン語
字幕：スペイン語
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アウストラル大学（Universidad Austral）
La Universidad Austral se propone servir a la sociedad a través de la búsqueda de la verdad, mediante el desarrollo y transmisión del conocimiento, la formación en las virtudes y la atención de cada persona según su destino trascendente, proponiendo un estilo de liderazgo intelectual, profesional, social y público.
シラバス - 本コースの学習内容
4時間で修了
Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma
¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios.
4時間で修了
6件のビデオ （合計16分）, 3 readings, 3 quizzes
6件のビデオ
Introducción al concepto de Compra Programática2 分
El nacimiento de la Compra Programática3 分
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE I)3 分
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE II)3 分
¿Cómo conviven todos estos jugadores al momento de comprar cada impresión?)2 分
3件の学習用教材
Bienvenidos a la Universidad Austral1 分
Subasta -video completentario-10 分
Material complementario10 分
2の練習問題
Cuestionario práctico M120 分
Cuestionario M120 分
3時間で修了
La estrella del show es la data.
Al finalizar este segundo módulo, serás capaz de identificar las posibilidades que te ofrecen los 3 tipos de data que existen en el mercado. Entenderás cómo aplicar cada una de ellas y las ventajas estratégicas que aportan dentro de tus estrategias. Finalmente, comprenderás cómo los proveedores de data se incorporan al ecosistema de Compra Programática. Al terminar la semana, podrás armar una estrategia de comunicación orientada a resultados basada en los 3 tipos de audiencia.
3時間で修了
6件のビデオ （合計19分）, 1 reading, 3 quizzes
6件のビデオ
Las Cookies (Parte I)2 分
Las cookies (Parte II)1 分
Los IDs de teléfonos móviles2 分
Los 3 tipos de data6 分
Los DMPs - Data Management Platforms5 分
1件の学習用教材
Material complementario10 分
2の練習問題
Cuestionario Práctico M220 分
Cuestionario M220 分
4時間で修了
El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.
Ya estás acercándote a la última semana del curso. Al finalizar esta semana tendrás las herramientas para definir correctamente las métricas que definirán el éxito de tus campañas digitales. Entenderás por qué el tipo de compra correcta es por CPM y a qué nos referimos cuando hablamos de DCO. Al concluir la semana, podrás planificar una campaña con objetivos de negocio tangibles aplicando los conocimientos que venimos trabajando en la totalidad del curso.
4時間で修了
6件のビデオ （合計30分）, 1 reading, 3 quizzes
6件のビデオ
Definiendo las métricas de éxito - Performance-3 分
Definiendo las métricas de éxito - Branding9 分
Modelos de Atribución3 分
Reportes Avanzados3 分
¿Qué es DCO y cómo funciona?3 分
1件の学習用教材
Material complementario10 分
2の練習問題
Cuestionario Práctico M320 分
Cuestionario M320 分
4時間で修了
El futuro es prometedor.
¡Felicitaciones por haber llegado hasta acá! En este módulo viajaremos al futuro para ver hacia dónde se dirige la industria. Veremos cómo funcionará la Compra Programática en TV, vía pública, radio y prensa. Además, repasaremos tópicos que son tendencia en el mercado global como AdBlocking, Fraude y Viewability para entender cómo afectan a esta modalidad de compra. Al terminar la semana, sabrás cómo desarrollar estrategias de largo plazo para tu organización pensando en el alcance que tendrá Programmatic en el futuro. Además, resolverás problemas contemporáneos que sufre la industria digital
4時間で修了
6件のビデオ （合計27分）, 1 reading, 3 quizzes
6件のビデオ
Ventajas de la Compra Programática vs la Compra digital tradicional6 分
Programmatic TV5 分
Programmatic Audio2 分
Programmatic Vía Pública2 分
Programmatic Prensa2 分
1件の学習用教材
Material complementario10 分
2の練習問題
Cuestionario práctico M420 分
Cuestionario M420 分
レビュー
COMPRA PROGRAMÁTICA DE MEDIOS: PUBLICIDAD ONLINE EN TIEMPO REAL からの人気レビュー
ALにより2018年1月14日
La verdad que me resulto muy bueno para tener un conocimiento general sobre la compra programática y entender las nuevas tendencias de compra digital. Felicitaciones!!
MMにより2017年11月20日
Bastante bueno el curso como introducción y para entender como es que funciona la compra programática y por qué es la línea que marca el futuro de la publicidad.
MBにより2017年9月25日
Excelente Curso, definiendo las bases de la compra programática y lo que se avecina. Me gustaron también los vídeos y los ejemplos reales del tema.
AAにより2019年7月21日
Me ha parecido un gran curso, buena calidad de los vídeos explicativos así como de los test y exámenes a realizar, con una complejidad media.
Marketing Digital専門講座について
Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.
Al finalizar la cursada, serás capaz de:
+Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital
+Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica
+Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa
+Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas
+Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital
Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos.
よくある質問
いつ講座や課題にアクセスできるようになりますか？
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
- The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
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