La compra programática nació como una tendencia hace unos años y hoy es el corazón de las estrategias digitales, tanto de Display como de Video. Ha generado una disrupción en la planificación digital, dejando a los medios tradicionales en segundo plano y dándole protagonismo a las audiencias. Enfocado en el uso de la data, la compra programática es la clave hacia la maximización de resultados.
このコースはMarketing Digital の専門講座に属します。
Compra programática de medios: Publicidad online en tiempo real
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このコースについて
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受講生の就業成果
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初級レベル
約14時間で修了
スペイン語
字幕：スペイン語
提供：
アウストラル大学（Universidad Austral）
La Universidad Austral se propone servir a la sociedad a través de la búsqueda de la verdad, mediante el desarrollo y transmisión del conocimiento, la formación en las virtudes y la atención de cada persona según su destino trascendente, proponiendo un estilo de liderazgo intelectual, profesional, social y público.
シラバス - 本コースの学習内容
4時間で修了
Planificación de Audiencias vs Planificación de Medios, la necesidad de un nuevo paradigma
¡Bienvenido al primer módulo del curso! Al finalizar la semana podrás entender a qué nos referimos cuando hablamos de Compra Programática. Sabrás cómo surgió y podrás reconocer cómo es el ecosistema dentro de este entorno, entendiendo el rol que cumple cada jugador en el mapa. Además, te ayudaremos a identificar las principales ventajas de esta modalidad de compra tanto para los anunciantes como para los medios.
4時間で修了
5件のビデオ （合計15分）, 2 readings, 3 quizzes
5件のビデオ
El nacimiento de la Compra Programática3 分
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE I)3 分
Los principales jugadores del ecosistema programático (PARTE II)3 分
¿Cómo conviven todos estos jugadores al momento de comprar cada impresión?)2 分
2件の学習用教材
Subasta -video completentario-10 分
Material complementario10 分
2の練習問題
Cuestionario práctico M120 分
Cuestionario M120 分
3時間で修了
La estrella del show es la data.
Al finalizar este segundo módulo, serás capaz de identificar las posibilidades que te ofrecen los 3 tipos de data que existen en el mercado. Entenderás cómo aplicar cada una de ellas y las ventajas estratégicas que aportan dentro de tus estrategias. Finalmente, comprenderás cómo los proveedores de data se incorporan al ecosistema de Compra Programática. Al terminar la semana, podrás armar una estrategia de comunicación orientada a resultados basada en los 3 tipos de audiencia.
3時間で修了
6件のビデオ （合計19分）, 1 reading, 3 quizzes
6件のビデオ
Las Cookies (Parte I)2 分
Las cookies (Parte II)1 分
Los IDs de teléfonos móviles2 分
Los 3 tipos de data6 分
Los DMPs - Data Management Platforms5 分
1件の学習用教材
Material complementario10 分
2の練習問題
Cuestionario Práctico M220 分
Cuestionario M220 分
4時間で修了
El objetivo siempre es maximizar los objetivos de negocio siendo eficientes al hacerlo.
Ya estás acercándote a la última semana del curso. Al finalizar esta semana tendrás las herramientas para definir correctamente las métricas que definirán el éxito de tus campañas digitales. Entenderás por qué el tipo de compra correcta es por CPM y a qué nos referimos cuando hablamos de DCO. Al concluir la semana, podrás planificar una campaña con objetivos de negocio tangibles aplicando los conocimientos que venimos trabajando en la totalidad del curso.
4時間で修了
6件のビデオ （合計30分）, 1 reading, 3 quizzes
6件のビデオ
Definiendo las métricas de éxito - Performance-3 分
Definiendo las métricas de éxito - Branding9 分
Modelos de Atribución3 分
Reportes Avanzados3 分
¿Qué es DCO y cómo funciona?3 分
1件の学習用教材
Material complementario10 分
2の練習問題
Cuestionario Práctico M320 分
Cuestionario M320 分
4時間で修了
El futuro es prometedor.
¡Felicitaciones por haber llegado hasta acá! En este módulo viajaremos al futuro para ver hacia dónde se dirige la industria. Veremos cómo funcionará la Compra Programática en TV, vía pública, radio y prensa. Además, repasaremos tópicos que son tendencia en el mercado global como AdBlocking, Fraude y Viewability para entender cómo afectan a esta modalidad de compra. Al terminar la semana, sabrás cómo desarrollar estrategias de largo plazo para tu organización pensando en el alcance que tendrá Programmatic en el futuro. Además, resolverás problemas contemporáneos que sufre la industria digital
4時間で修了
6件のビデオ （合計27分）, 1 reading, 3 quizzes
6件のビデオ
Ventajas de la Compra Programática vs la Compra digital tradicional6 分
Programmatic TV5 分
Programmatic Audio2 分
Programmatic Vía Pública2 分
Programmatic Prensa2 分
1件の学習用教材
Material complementario10 分
2の練習問題
Cuestionario práctico M420 分
Cuestionario M420 分
レビュー
4.7
COMPRA PROGRAMÁTICA DE MEDIOS: PUBLICIDAD ONLINE EN TIEMPO REAL からの人気レビュー
ALによりJan 14, 2018
La verdad que me resulto muy bueno para tener un conocimiento general sobre la compra programática y entender las nuevas tendencias de compra digital. Felicitaciones!!
MMによりNov 20, 2017
Bastante bueno el curso como introducción y para entender como es que funciona la compra programática y por qué es la línea que marca el futuro de la publicidad.
MBによりSep 25, 2017
Excelente Curso, definiendo las bases de la compra programática y lo que se avecina. Me gustaron también los vídeos y los ejemplos reales del tema.
AAによりJul 21, 2019
Me ha parecido un gran curso, buena calidad de los vídeos explicativos así como de los test y exámenes a realizar, con una complejidad media.
Marketing Digital専門講座について
Esta especialización, te permitirá comprender de un modo teórico-práctico las herramientas que son usadas hoy en día por las principales empresas del mundo, para planificar, implementar y monitorear sus estrategias de Marketing Digital.
Al finalizar la cursada, serás capaz de:
+Coordinar proyectos integrales de Marketing Digital
+Seguir las principales tendencias de la industria desde una mirada crítica y de aplicación práctica
+Aplicar las principales herramientas a un emprendimiento o empresa
+Generar una relación fructífera con Agencias Especializadas
+Aplicar a posiciones relacionadas con el Marketing Digital
Como evidencia de tus aprendizajes, y siendo la consigna final de la especialización, crearas un Proyecto Final práctico integrador aplicado a una empresa conocida o un emprendimiento futuro, que englobe todos los temas aprendidos durante los cursos.
よくある質問
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修了証に登録すると、すべてのビデオ、テスト、およびプログラミング課題（該当する場合）にアクセスできます。ピアレビュー課題は、セッションが開始してからのみ、提出およびレビューできます。購入せずにコースを検討することを選択する場合、特定の課題にアクセスすることはできません。
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