Luego de tomar este curso será capaz de identificar la información crítica que se necesita para desarrollar estrategias de marca y de producto que logren resultados inmediatos y también generen valor en el largo plazo. Estará en capacidad de crear un plan de actividades para hacer que su estrategia de marca se haga realidad (tanto externamente para los consumidores como internamente para los empleados). Podrá definir las métricas correctas que ayuden a determinar si la implementación de la estrategia ha sido un éxito, tomando en cuenta cualquier ajuste necesario al utilizar una metodología de probar y aprender.
Implementación del Marketing Mix の専門講座IEビジネススクール（IE Business School）このコースについて
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受講生の就業成果
57%
コースが具体的なキャリアアップにつながった
50%
昇給や昇進につながった
共有できる証明書
修了時に証明書を取得
100%オンライン
自分のスケジュールですぐに学習を始めてください。
次における2の1コース
柔軟性のある期限
スケジュールに従って期限をリセットします。
約12時間で修了
スペイン語
字幕：スペイン語, 英語
習得するスキル
Product ManagementMarketingBrand ManagementTouchpoint
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提供：
IEビジネススクール（IE Business School）
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
シラバス - 本コースの学習内容
2時間で修了
Lanzamiento de nuevos productos y el reto de gestionar su ciclo de vida.
Al final de este módulo, podrá: Demostrar que entiende los conceptos de la estrategia de producto. Desarrollar el soporte fáctico que permita definir su estrategia de producto.
2時間で修了
7件のビデオ （合計62分）, 3 学習用教材, 1 個のテスト
7件のビデオ
1.1 ¿Cómo clasificar los productos y cuál es el concepto de mezcla de productos?9 分
1.2 ¿Qué es el ciclo de vida del producto?6 分
1.3 ¿Cómo hacer crecer tu oferta de productos?7 分
1.4 ¿Cómo calcular la demanda de tu producto?7 分
1.5 ¿Cómo desarrollar y lanzar nuevos productos?10 分
1.6 ¿Cómo definir el orden de lanzamiento de tus productos?9 分
3件の学習用教材
Ciclo de vida de un producto: ¿qué es y cómo gestionarlo?10 分
Así es cómo puedes calcular el tamaño de tu mercado10 分
Lectura para el módulo 1: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.12 分
1の練習問題
Quiz Módulo 112 分
3時間で修了
Desarrollo de marcas convincentes que inspiren a los principales interesados de su entorno y afecten a su resultado final.
Al final de este módulo, podrá: Describir los distintos elementos de una estrategia de marca. Formular una estrategia de marca exitosa.
3時間で修了
8件のビデオ （合計55分）, 3 学習用教材, 1 個のテスト
8件のビデオ
2.1 Los elementos necesarios para el desarrollo de tu marca.7 分
2.2 ¿Cómo analizar tus competidores?9 分
2.3 Definir tu modelo de estrategia de marca.4 分
2.4 ¿Cuál es la esencia de una marca y cómo se define?8 分
2.5 ¿Cuáles son los valores de una marca y por qué hay que definirlos?4 分
2.6 ¿Cómo posicionar tu marca?5 分
2.7 Evaluar la estrategia de tu marca.6 分
3件の学習用教材
Estrategia de branding: elementos esenciales para crear una marca sólida20 分
Lectura para el módulo 2: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.15 分
¿Cómo construyen valor las marcas?35 分
1の練習問題
Quiz Módulo 230 分
2時間で修了
Saber cómo comunicar su oferta: Arquitectura de marca y denominación.
Al final de este módulo, podrá: Definir la manera de denominar a su marca. Explicar cómo desarrollar un sistema que sirva para incorporar nuevos productos y marcas en el futuro.
2時間で修了
9件のビデオ （合計43分）, 4 学習用教材, 1 個のテスト
9件のビデオ
3.1 “Brand equity” y su relevancia.4 分
3.2 ¿Cuáles son los modelos de la arquitectura de marca?7 分
3.3 El modelo de “Branded House” y cuándo utilizarlo.5 分
3.4 El modelo de “House of Brands” y cuándo utilizarlo.4 分
3.5 El modelo híbrido y cuándo utilizarlo.3 分
3.6 Cómo desarrollar una arquitectura de marca.7 分
3.7 Indicadores principales de incidencias u oportunidades de arquitectura de marca.2 分
3.8 Designar un nombre a tu marca.3 分
4件の学習用教材
Qué es Brand Equity y cómo utilizarlo en el Marketing Digital15 分
House of brands, arquitectura de marcas independientes10 分
Lectura para el módulo 3: Brand Relationship Spectrum.20 分
Lectura para el módulo 3: Leveraging the Corporate Brand.20 分
1の練習問題
Quiz Módulo 330 分
2時間で修了
Creación de su cartera de marcas.
Al final de este módulo, podrá: Trazar su cartera de marcas de forma que maximice su valor como respaldo al crecimiento.
2時間で修了
5件のビデオ （合計27分）, 2 学習用教材, 1 個のテスト
5件のビデオ
4.1 ¿Cómo es la relación entre la cartera y la arquitectura de marca?6 分
4.2 ¿Cómo desarrollar tu cartera de marca?6 分
4.3 ¿Cómo gestionar tu cartera de marca?7 分
4.4 Señales de inconvenientes en tu cartera.2 分
2件の学習用教材
Lectura para el módulo 4: Estrategia de producto: conceptos, tipologías y herramientas de gestión de cartera.25 分
Lectura para el módulo 4: Making brand portfolios work.25 分
1の練習問題
Quiz Módulo 430 分
2時間で修了
Traducción de su marca en experiencias de cliente convincentes.
Al final de este módulo, podrá: Definir y describir el viaje por la experiencia del cliente respecto a su marca.
2時間で修了
7件のビデオ （合計44分）, 2 学習用教材, 1 個のテスト
7件のビデオ
5.1 El embudo de compra (purchase funnel)7 分
5.2 El concepto de touchpoint.6 分
5.3 ¿Cómo identificar los touchpoints de tu marca?7 分
5.4 ¿Cómo priorizar esos touchpoints clave?7 分
5.5 Definir la función de los touchpoints.3 分
5.6 Implementación de la marca en los touchpoints clave.4 分
2件の学習用教材
Todo lo que debes saber sobre el funnel o embudo de conversión20 分
Lectura para el módulo 5: Las experiencias de marca: estudio exploratorio de sus consecuencias en la relación consumidor-marca30 分
1の練習問題
Quiz Módulo 530 分
2時間で修了
Dotar de recursos y ocupar a los empleados para cumplir con el compromiso de la marca.
Al final de este módulo, podrá: Explicar y aplicar el proceso de «integración» interna de una marca en la organización.
2時間で修了
6件のビデオ （合計40分）, 1 学習用教材, 1 個のテスト
6件のビデオ
6.1 La comunicación interna de la marca.8 分
6.2 ¿Cómo integrar la marca en toda la organización?8 分
6.3 ¿Cómo valorar el trato interno de la marca?7 分
6.4 Factores clave del éxito en la implantación de la marca.8 分
6.5 Palabras de clausura.1 分
1件の学習用教材
Lectura para el módulo 6: Employer branding: estudio multinacional sobre la construcción de la marca del empleador/Employer branding: a multinational research on the construction of employer brand30 分
1の練習問題
Quiz Módulo 630 分
レビュー
GESTIÓN DE MARCA Y PRODUCTO からの人気レビュー
LDにより2019年9月14日
Un curso muy completo, incluso desde la base en el diseño y desarrollo de producto hasta la experiencia de cliente, teniendo presente el rol protagónico de los colaboradores. Un curso sin desperdicios
LRにより2020年4月12日
El profesor es un especialista, conoce el tema, sin embargo utiliza demasiados términos en ingles, y debería explicarlos en español, no cuesta nada, y agregar más ejemplos en cada mólulo. Gracias
CRにより2019年12月14日
Quiero agradecer al maestro. De verdad que conduce el curso con una gran facilidad, con mucha experiencia. Profesor Luis Rodríguez Baptista, mil gracias por este enriquecedor curso! Calidad al 100!
Rにより2020年7月1日
Excelente curso para profundizar los conocimientos e implementarlos en la gestión de Product Management. Destaco el excelente método de enseñanza del profesor, con ejemplos muy claros y precisos.
Implementación del Marketing Mix専門講座について
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
よくある質問
いつ講座や課題にアクセスできるようになりますか？
講義と課題へのアクセスは、登録のタイプによって異なります。聴講モードでコースを受講すると、ほとんどのコース教材を無料で見ることができます。採点された課題にアクセスして修了証を取得するには、聴講中または聴講後に、修了証エクスペリエンスを購入する必要があります。聴講オプションが表示されない場合：
- コースは聴講オプションを提供していない可能性があります。代わりに無料トライアルをお試しいただくか、学資援助を申請することができます。
- コースは、聴講オプションを提供せずに「修了証なしフルコース」オプションを提供する場合があります。このオプションでは、すべてのコース教材が表示され、必須の評価を提出して、最終成績を取得することができます。この場合、修了証エクスペリエンスは購入できません。
この専門講座をサブスクライブすると何を行うことができるようになりますか？
コースに登録する際、専門講座のすべてのコースにアクセスできます。コースの完了時には修了証を取得できます。電子修了証が成果のページに追加され、そこから修了証を印刷したり、LinkedInのプロフィールに追加したりできます。コースの内容の閲覧のみを希望する場合は、無料でコースを聴講できます。
What is the refund policy?
はい。受講料の支払いが難しい受講生に、Coursera（コーセラ）は学資援助を提供しています。左側の［登録］ボタンの下にある［学資援助］のリンクをクリックして申請してください。申請書の入力を促すメッセージが表示され、承認されると通知が届きます。キャップストーンプロジェクトを含む専門講座の各コースでこのステップを完了する必要があります。詳細。
コースを修了することで大学の単位は付与されますか？
このコースでは大学の単位は付与されませんが、一部の大学ではコース修了証を単位として承認する場合があります。詳細については、大学にお問い合わせください。Coursera（コーセラ）のオンライン学位および Mastertrack™証明書は、大学の単位を取得する機会を提供します。
Will I earn university credit for completing the Course?
This Course doesn't carry university credit, but some universities may choose to accept Course Certificates for credit. Check with your institution to learn more. Online Degrees and Mastertrack™ Certificates on Coursera provide the opportunity to earn university credit.
さらに質問がある場合は、受講者向けヘルプセンターにアクセスしてください。
