Your marketing quest begins here! The first course in this specialization lays the neccessary groundwork for an overall successful marketing strategy. It is separated into two sections: Market Research and Consumer Behavior.
提供：
マーケティング戦略 の専門講座IEビジネススクール（IE Business School）このコースについて
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受講生の就業成果
68%
コース終了後に新しいキャリアをスタートした
52%
コースが具体的なキャリアアップにつながった
共有できる証明書
修了時に証明書を取得
100%オンライン
自分のスケジュールですぐに学習を始めてください。
次における5の1コース
柔軟性のある期限
スケジュールに従って期限をリセットします。
初級レベル
約5時間で修了
英語
字幕：英語
習得するスキル
Market ResearchConsumer BehaviourData Analysis
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IEビジネススクール（IE Business School）
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
シラバス - 本コースの学習内容
1時間で修了
Consumer Behavioral Fundamentals
This Course consists of two blocks: Marketing Research and Consumer Behavior. First, learners will see the tools and methods to be able to effectively conduct (or hire) and interpret marketing research. Second, they will learn the foundations of consumer behavior and the consumer decision-making process and how to use this knowledge in the formulation of effective marketing strategies and tactic.
1時間で修了
8件のビデオ （合計39分）, 1 reading, 1 quiz
8件のビデオ
Why is Consumer Behavior Important in the Marketing Process Framework?6 分
The Consumer Behavior Process8 分
The Consumers' Attitudes Perspective4 分
The Contiuum of Consumers' Thought Process5 分
Prospect Theory: How Your Customers' Rationality Affects Their Decisions5 分
Understanding Your Customers' Limits4 分
The Continuum of Buying-Decision Behavior4 分
1件の学習用教材
Reading: Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior18 分
1の練習問題
Graded Quiz24 分
2時間で修了
The Consumer Decision Process
Module 2 will guide you through the consumer decision-making process. Here you will explore how a potential-buyer researches a product, how they make their purchase decision, and their post-purchase evaluation. You will also understand the difference between consumer markets and business markets.
2時間で修了
7件のビデオ （合計36分）, 1 reading, 1 quiz
7件のビデオ
Need Recognition and Information Search4 分
Evaluation of Alternatives & Purchase4 分
Post-Purchase Evaluation4 分
What Constraints do Consumers Enounter?4 分
Information Processing and Overload7 分
How Perceptions & Attitudes Affect Consumers' Decisions6 分
1件の学習用教材
Reading: Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability50 分
1の練習問題
Graded Quiz12 分
1時間で修了
Marketing Research Fundamentals
In the second half of this course, you will explore the world of marketing research. In Module 3, Professor Sinha will share with you the importance of market research and how to acquire data. Later, you will delve into the different types of experimental research and design.
1時間で修了
8件のビデオ （合計42分）
8件のビデオ
The Steps to Conducting Marketing Research5 分
Types of Market Research7 分
Exploratory, Descriptive and Causal Research – Part I5 分
Exploratory, Descriptive and Causal Research – Part II3 分
Types of Experimentation4 分
Validity & Reliability4 分
Types of Experimental Designs3 分
1の練習問題
Graded Quiz14 分
1時間で修了
Marketing Research Data Collection & Analysis
In the last Module of this course, you will learn with more detail the various types of data acquired during the marketing research process and how to evaluate and assess it. Discovering the importance of, and how to create an effective survey, will also be covered.In the second half of this course, you will explore the world of marketing research.
1時間で修了
6件のビデオ （合計30分）, 1 reading, 1 quiz
6件のビデオ
Secondary Data & Scales of Measurement4 分
How to Design a Questionnaire6 分
How to Measure and Scale our Consumers' Attitudes6 分
Target Population and Sampling2 分
Categorical Data, Metric Data & Hypothesis Testing5 分
1件の学習用教材
Self-Reports: How the Questions Shape the Answers40 分
1の練習問題
Graded Quiz14 分
レビュー
MARKET RESEARCH AND CONSUMER BEHAVIOR からの人気レビュー
SCにより2019年6月1日
Excelente curso para tener una induccion al mercadeo teórica. Me gustaría hubiese sido un poco mas práctico pero con muchas ganas de que los proximos cursos lo sean para completar la especialización.
NSにより2020年6月28日
Nice and systematic presentation of the contents help to gain the knowledge to anyone. Really nice and helpful for me , it develops a basic ideas of market and customer relations understanding.
DSにより2018年10月18日
This is a very complete course, with a lot of interesting concepts. People without formal studies on marketing who want to have overall, strong and relevant understanding should start right here!
Sにより2020年4月9日
Thank-you for the course. Amazing professor and his teaching style. Gained a lot of clarity and insight towards how to conduct research, choose a sample, frame hypothesis and avoid making errors.
マーケティング戦略専門講座について
Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?
Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan.
In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.
よくある質問
いつ講座や課題にアクセスできるようになりますか？
Access to lectures and assignments depends on your type of enrollment. If you take a course in audit mode, you will be able to see most course materials for free. To access graded assignments and to earn a Certificate, you will need to purchase the Certificate experience, during or after your audit. If you don't see the audit option:
- The course may not offer an audit option. You can try a Free Trial instead, or apply for Financial Aid.
- The course may offer 'Full Course, No Certificate' instead. This option lets you see all course materials, submit required assessments, and get a final grade. This also means that you will not be able to purchase a Certificate experience.
この専門講座をサブスクライブすると何を行うことができるようになりますか？
コースに登録する際、専門講座のすべてのコースにアクセスできます。コースの完了時には修了証を取得できます。電子修了証が成果のページに追加され、そこから修了証を印刷したり、LinkedInのプロフィールに追加したりできます。コースの内容の閲覧のみを希望する場合は、無料でコースを聴講できます。
返金ポリシーについて教えてください。
サブスクライブすると、7日間の無料トライアルを体験できます。この期間中は解約金なしでキャンセルできます。それ以降、払い戻しはありませんが、サブスクリプションをいつでもキャンセルできます。返金ポリシーをすべて表示します。
学資援助はありますか？
はい。受講料の支払いが難しい受講生に、Coursera（コーセラ）は学資援助を提供しています。左側の［登録］ボタンの下にある［学資援助］のリンクをクリックして申請してください。申請書の入力を促すメッセージが表示され、承認されると通知が届きます。キャップストーンプロジェクトを含む専門講座の各コースでこのステップを完了する必要があります。詳細。
コースを修了することで大学の単位は付与されますか？
このコースでは大学の単位は付与されませんが、一部の大学ではコース修了証を単位として承認する場合があります。詳細については、大学にお問い合わせください。Coursera（コーセラ）のオンライン学位および Mastertrack™証明書は、大学の単位を取得する機会を提供します。
さらに質問がある場合は、受講者向けヘルプセンターにアクセスしてください。
