このコースはマーケティング戦略の専門講座に属します。

Maria Teresa Aranzabal +1人以上のインストラクター

提供：

マーケティング戦略の専門講座IEビジネススクール（IE Business School）

このコースについて

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Marketing Mix Fundamentals prepares you for arguably the most important stage of bring your product to market - how and where are you going to market it? It sets out a detailed introduction to the four P’s of Marketing (Product, Pricing, Place and Promotion), this course forces you to strategically analyze your product and/or service.
The Product session is designed to provide you with the knowledge to understand and manage the strategic role of brands and products in generating business results, whilst the focus on Pricing will cover the main concepts and techniques to formulate prices.  Compliment this with skills from the “P” session Place, where you consider channels and retail strategies with the overriding objective of defining a distribution strategy for your product or service. Finally, through the Promotional activities (Communication) session, explore the different communication channels available and understand the importance of the media plan, dealing specifically with social media and omni-channel strategy.

IE Professors Maria Teresa Aranzabal and Fernando Cortiñas will guide you through this incredibly important stage of marketing strategy using expert interviews with industry professionals.  After this course you will be ready to decide where and how you want to market your product.

受講生の就業成果

71%

コース終了後に新しいキャリアをスタートした

56%

コースが具体的なキャリアアップにつながった

共有できる証明書

修了時に証明書を取得

100%オンライン

自分のスケジュールですぐに学習を始めてください。

次における5の3コース

マーケティング戦略の専門講座

柔軟性のある期限

スケジュールに従って期限をリセットします。

初級レベル

約9時間で修了

英語

字幕：アラビア語, フランス語, ポルトガル語（ヨーロッパ）, 中国語（簡体）, イタリア語, ベトナム語, 韓国語, ドイツ語, ロシア語, トルコ語, 英語, スペイン語

講師

講師の評価

4.45/5 (63 件の評価)

Maria Teresa Aranzabal

Fernando Cortiñas

受講生の就業成果

71%

コース終了後に新しいキャリアをスタートした

56%

コースが具体的なキャリアアップにつながった

共有できる証明書

修了時に証明書を取得

100%オンライン

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次における5の3コース

マーケティング戦略の専門講座

柔軟性のある期限

スケジュールに従って期限をリセットします。

初級レベル

約9時間で修了

英語

提供：

IEビジネススクール（IE Business School）

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

シラバス - 本コースの学習内容

コンテンツの評価91%(1,479 件の評価)

週

週 1

2時間で修了

Product and Product Policy

At the end of this module, you will understand the elements that encompass a product, including levels, lines and life cycles of a product. You will also understand the role it's life cycle plays in developing a winning product strategy, as well as various ways to categorize products/services.

2時間で修了

10件のビデオ（合計59分）, 6 学習用教材, 1 個のテスト

10件のビデオ

Course Trailer51

Marketing Warfare: Intro to the Course5 分

What is a Product? Product Definition and Product Levels8 分

Product & Service Decisions4 分

What is a Brand?7 分

The Product Life Cycle6 分

Planned Obselescence6 分

Product Strategy Matrices: BCG Matrix7 分

Product Strategy Matrixes: McKinsey/General Electric Matrix7 分

Product Strategy Matrices: Ansoff Matrix5 分

6件の学習用教材

Product Life Cycle Stages10 分

Planned Obsolescence10 分

Here's the Truth about the Planned Obsolescence of Tech10 分

BCG Classics Revisited: The Growth Share Matrix10 分

Enduring Ideas: The GE-McKinsey Nine-Box Matrix10 分

Product Policy: 6 Essential Components of a Sound Product Policy10 分

1の練習問題

Graded Quiz30 分

週

週 2

2時間で修了

Price and Pricing Policy

At the end of this module you will have taken away an overview of price and the various factors that affect it. You will also be able to use various approaches to strategically price products and services.

2時間で修了

6件のビデオ（合計48分）, 2 学習用教材, 1 個のテスト

6件のビデオ

What is Price?7 分

The Emergence of Internet Pricing9 分

Internal Factors Affecting Price Definition7 分

External Factors Affecting Price Definition8 分

General Pricing Approaches 1: Cost-Based6 分

General Pricing Approaches 2: Value-Based7 分

2件の学習用教材

Methods to Price Your Product10 分

Pay-per-laugh: Customers charged exactly for what they "consume"10 分

1の練習問題

Graded Quiz30 分

週

週 3

2時間で修了

Channel Management and Retailing

At the end of this module you will know the steps to designing and managing a distribution channel. You will also be able to distinguish the various types of distribution channels and conflicts that arise among them, as well as ways to combat these conflicts. You will also understand the current nature, structure, key players, and future of trade marketing.

2時間で修了

10件のビデオ（合計66分）, 3 学習用教材, 1 個のテスト

10件のビデオ

Why are Marketing Channels so Important?5 分

Key Factors in Designing a Distribution Channel6 分

How to Manage Channels and Resolve Conflict5 分

The Nature of Trade Marketing4 分

How is Trade Marketing Evolving?5 分

Expert Interview: Sixto Collazo, International Director of Loewe Perfumes S.A. (LVMH)13 分

Important Developments in Retailing6 分

Retail Strategy and Multichannel Retailing5 分

Global Growth Opportunities and Entry Strategies6 分

The Emergence of Online Retail Channels6 分

3件の学習用教材

Strategic Channel Design10 分

Three Rules for Buiding the Modern Retail Organization10 分

Recommended Reading: Levo/Weitz: ¨Retail Management¨, McGraw Hill, 9th Edition Content10 分

1の練習問題

Graded Quiz30 分

週

週 4

3時間で修了

Marketing Communications

At the end of this module you will be able to construct and manage your own Marketing Communication Mix, after having understood its role and importance in the Marketing Mix as a whole. You will also know how to construct, manage and evaluate advertising and media promotion.

3時間で修了

13件のビデオ（合計111分）, 5 学習用教材, 1 個のテスト

13件のビデオ

The Role of Marketing Communications7 分

Developing Effective Communications9 分

Establishing the Marketing Communications Budget8 分

Deciding on the Marketing Communication Mix8 分

Managing the Integrated Marketing Communications Process4 分

Expert Interview: José María Rull, President and CEO of DDB Spain13 分

Managing Media and Evaluating Effectiveness7 分

Developing an Advertising Program10 分

Sales Promotion, PR, Events and Experiences8 分

Direct and Interactive Marketing8 分

Developing the Sales Force5 分

Expert Interview: Gabriel Saenz de Buruaga, Founder and Co-CEO of WINK, Transforming Through Digital18 分

Trailer: The Marketing Plan50

5件の学習用教材

Recommended Reading: Designing and Managing Marketing Communications10 分

How Advertising Works: What Do We Really Know?10 分

Managing Brands for the Long Run10 分

A Strategic Perspective on Sales Promotions10 分

Recommended Reading: Integrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications10 分

1の練習問題

Graded Quiz30 分

マーケティング戦略専門講座について

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

よくある質問

いつ講座や課題にアクセスできるようになりますか？
講義と課題へのアクセスは、登録のタイプによって異なります。聴講モードでコースを受講すると、ほとんどのコース教材を無料で見ることができます。採点された課題にアクセスして修了証を取得するには、聴講中または聴講後に、修了証エクスペリエンスを購入する必要があります。聴講オプションが表示されない場合：
コースは聴講オプションを提供していない可能性があります。代わりに無料トライアルをお試しいただくか、学資援助を申請することができます。
コースは、聴講オプションを提供せずに「修了証なしフルコース」オプションを提供する場合があります。このオプションでは、すべてのコース教材が表示され、必須の評価を提出して、最終成績を取得することができます。この場合、修了証エクスペリエンスは購入できません。
この専門講座をサブスクライブすると何を行うことができるようになりますか？
コースに登録する際、専門講座のすべてのコースにアクセスできます。コースの完了時には修了証を取得できます。電子修了証が成果のページに追加され、そこから修了証を印刷したり、LinkedInのプロフィールに追加したりできます。コースの内容の閲覧のみを希望する場合は、無料でコースを聴講できます。
Is financial aid available?
はい。受講料の支払いが難しい受講生に、Coursera（コーセラ）は学資援助を提供しています。左側の［登録］ボタンの下にある［学資援助］のリンクをクリックして申請してください。申請書の入力を促すメッセージが表示され、承認されると通知が届きます。キャップストーンプロジェクトを含む専門講座の各コースでこのステップを完了する必要があります。詳細。
コースを修了することで大学の単位は付与されますか？
このコースでは大学の単位は付与されませんが、一部の大学ではコース修了証を単位として承認する場合があります。詳細については、大学にお問い合わせください。Coursera（コーセラ）のオンライン学位および Mastertrack™証明書は、大学の単位を取得する機会を提供します。

さらに質問がある場合は、受講者向けヘルプセンターにアクセスしてください。

Marketing Mix Fundamentals

このコースについて

受講生の就業成果

71%

56%

講師

Maria Teresa Aranzabal

Fernando Cortiñas

受講生の就業成果

71%

56%

提供：

IEビジネススクール（IE Business School）

シラバス - 本コースの学習内容

週 1

Product and Product Policy

週 2

Price and Pricing Policy

週 3

Channel Management and Retailing

週 4

Marketing Communications

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