Al finalizar este curso serás capaz de diseñar y ejecutar campañas para productos, servicios o iniciativas relacionadas con algún tema ambiental, así como también de crear propuestas de valor para cualquier producto o servicio con criterios de sostenibilidad ambiental, es decir, generando el mayor valor para la marca y el menor impacto posible en el entorno.
提供：
Marketing Verde
ロス・アンデス大学（Universidad de los Andes）
このコースについて
206,471 最近の表示
受講生の就業成果
38%
コース終了後に新しいキャリアをスタートした
44%
コースが具体的なキャリアアップにつながった
11%
昇給や昇進につながった
共有できる証明書
修了時に証明書を取得
100%オンライン
自分のスケジュールですぐに学習を始めてください。
柔軟性のある期限
スケジュールに従って期限をリセットします。
約17時間で修了
スペイン語
字幕：スペイン語
学習内容
Identificar las oportunidades, retos y problemas en el diseño e implementación de estrategias de marketing verde
Empoderarse, siendo capaces de actuar con criterios de sostenibilidad ambiental desde sus actividades personales y profesionales
習得するスキル
Gestión sosteniblePlaneación para la ejecuciónValor agregado en lo ambientalCampañas creativas y sostenibles
受講生の就業成果
38%
コース終了後に新しいキャリアをスタートした
44%
コースが具体的なキャリアアップにつながった
11%
昇給や昇進につながった
共有できる証明書
修了時に証明書を取得
100%オンライン
自分のスケジュールですぐに学習を始めてください。
柔軟性のある期限
スケジュールに従って期限をリセットします。
約17時間で修了
スペイン語
字幕：スペイン語
提供：
ロス・アンデス大学（Universidad de los Andes）
La Universidad de los Andes es una institución autónoma, independiente e innovadora que propicia el pluralismo, la tolerancia y el respeto de las ideas; que busca la excelencia académica e imparte a sus estudiantes una formación crítica y ética para afianzar en ellos la conciencia de sus responsabilidades sociales y cívicas, así como su compromiso con el entorno.
シラバス - 本コースの学習内容
4時間で修了
Introducción, contexto y concepto del Marketing Verde
En este módulo nos aproximaremos al contexto que da origen al marketing verde, identificando la realidad ambiental, los conceptos básicos relacionados con el tema, los efectos de la actividad empresarial en el entorno, además de llegar a la visión y el concepto del marketing verde. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: definir 3 hechos, características o aspectos que justifican la existencia del marketing verde como campo de estudio; comparar los tres enfoques de negocios que han vinculado el tema ambiental a la gestión de las empresas; y resumir la visión y concepto del marketing verde en una definición propia del mismo.
4時間で修了
6件のビデオ （合計22分）, 4 readings, 5 quizzes
6件のビデオ
Video: Introducción al Marketing Verde2 分
Video: Realidad ambiental y efectos de nuestra actividad en el entorno8 分
Video: RSE, Tripple Bottom Line y Creación de Valor Compartido4 分
Video: Visión y concepto del marketing verde3 分
Video: Cierre del módulo 11 分
4件の学習用教材
Lectura: Bienvenida al curso y recomendaciones10 分
Fundamentos de Marketing10 分
Lectura: Bienvenido al módulo 110 分
Actividad: Retratemos nuestra realidad ambiental10 分
4の練習問題
Examen diagnóstico20 分
Realidad ambiental6 分
Conceptos base para el marketing verde6 分
Evaluación: Introducción, contexto y concepto del Marketing Verde20 分
2時間で修了
Planeación estratégica verde
En este módulo abordaremos aspectos particulares de la planeación estratégica para productos y servicios más verdes, entendiendo cómo el tema verde genera ventajas competitivas, la diferencia entre táctica y estrategia y las etapas necesarias para el proceso de planeación del marketing verde. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: identificar las diferencias entre táctica y estrategia cuando se hace planeación enfocada en el tema verde; describir cómo el tema verde puede ser un generador de ventajas competitivas para las empresas; y describir los pasos necesarios para hacer un proceso de planeación estratégica que vincula el tema ambiental.
2時間で修了
6件のビデオ （合計27分）, 2 readings, 4 quizzes
6件のビデオ
Video: El tema verde como generador de ventajas competitivas5 分
Video: La planeación en mercadeo verde: de la táctica a la estrategia4 分
Video: Proceso de planeación estratégica de marketing verde9 分
Video: Introducción al concepto de Greenwashing3 分
Video: Cierre del módulo 21 分
2件の学習用教材
Lectura: Bienvenido al módulo 210 分
Actividad: Crea un proceso de planeación estratégica verde10 分
4の練習問題
Estrategia y ventaja competitiva8 分
Proceso de planeación estratégica de marketing verde10 分
Greenwashing6 分
Evaluación: Planeación estratégica verde20 分
2時間で修了
Consumo y consumidor verde
En este módulo abordaremos la relación entre consumo y las problemáticas ambientales, así como el rol del consumidor y su proceso de decisión de compra para productos y servicios más verdes. Vincularemos el rol de las empresas en el consumo verde y el concepto de consumo sostenible o responsable. Al finalizar este módulo, estarás en la capacidad de: describir tres relaciones entre el consumo humano y las problemáticas ambientales; describir la relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde; identificar las etapas que intervienen en el proceso de decisión de compra y consumo de productos/servicios con atributos verdes; y resumir el concepto de consumo sostenible en una definición propia del mismo.
2時間で修了
7件のビデオ （合計47分）, 4 readings, 4 quizzes
7件のビデオ
Video: La relación entre el consumo humano y las problemáticas ambientales10 分
Video: La relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde5 分
Video: Definición del consumidor verde7 分
Video: El proceso de decisión de compra y consumo para productos o servicios verdes11 分
Video: Consumo responsable y sostenible7 分
Video: Cierre del módulo 31 分
4件の学習用教材
Lectura: Bienvenido al módulo 310 分
Lectura: ¿Eres un millennial?10 分
Actividad: Toma acción para reducir tu huella ecológica10 分
Actividad: ¿Qué entendemos por consumo sostenible?10 分
4の練習問題
Relación entre la gestión de las empresas y el consumo verde8 分
Consumidores verdes6 分
Proceso de decisión de compra y consumo para productos/servicios verdes6 分
Evaluación: Consumo y consumidor verde20 分
2時間で修了
Exploración del valor verde
En este módulo exploraremos dónde está el valor verde que las empresas pueden vincular a sus estrategias, a partir del análisis del mercado y los procesos de segmentación, targeting y posicionamiento. Al finalizar este módulo estarás en la capacidad de: entender el significado e importancia de explorar dónde existen oportunidades de generación de valor verde antes de iniciar cualquier estrategia de creación, entrega y comunicación. Comparar las tres estrategias del proceso: segmentación, targeting y posicionamiento y definir tres variables de segmentación que se tienen en cuenta cuando se quiere definir un mercado objetivo para productos/servicios más verdes.
2時間で修了
4件のビデオ （合計24分）, 3 readings, 2 quizzes
4件のビデオ
Video: Descubriendo valor vía análisis de mercado9 分
Video: Proceso de segmentación, targeting y posicionamiento11 分
Video: Cierre del módulo 41 分
3件の学習用教材
Lectura: Bienvenido al módulo 410 分
Actividad: Conviértete en un explorador de valor verde10 分
Actividad: Exploración de valor verde (GreenApp)10 分
2の練習問題
Proceso de segmentación, targeting y posicionamiento12 分
Evaluación: Exploración del valor verde18 分
レビュー
4.8
MARKETING VERDE からの人気レビュー
RMによりJun 5, 2016
Es importante que cambiemos el modo de pensar en las empresas que nos encontramos y en la forma que consumimos, le daremos valor agregado a los productos/servicios creando un valor para el mundo.
DHによりAug 19, 2017
Creo que debería basarse en más ejemplos y ser más específico con ellos. Debería Analizar una empresa (Unilever, Starbucks) en todo el proceso de incorporación de sostenibilidad a su estrategia.
DAによりJan 14, 2018
Muy buen curso. Las herramientas tecnológicas y la claridad del curso te llevan a comprender la importancia de enfocar a las empresas en la implementación de un modelo de negocios ecológico.
MMによりMay 14, 2018
Muchas gracias por el curso, muy útil para enteder como funciona el marketing verde y ser trasnparente como empresa, ya que es una gran herramienta para ser sustenable en el tiempo. Gracias!
SOによりApr 10, 2016
Excelente curso, material de apoyo e intervención de los docentes. Las actividades complementarias otorgan las bases reales para conocer los temas en el contexto del mundo actual. Gracias !
YOによりJul 14, 2016
Gran contenido informativo acerca de la realidad mundial y como podemos contrarrestar el daño que le hacemos por medio del marketing verde fusionando tanto la empresa como el consumidor.
JLによりJun 19, 2016
A partir de este curso además de generar un valor agregado del medio ambiente para las empresas genera conciencia de lo que tanto los consumidores como las empresas afectan el entorno.
BMによりApr 29, 2018
Excelente curso, nos lleva a entender la gran importancia del cuidado ambiental, y los beneficios que las empresas obtienen al cumplir con la responsabilidad y estrategias ambientales.
DPによりApr 5, 2019
Excelente, este tipo de curso deberian aplicarse desde la educacion secundaria, esto permite mayor sensibilizacion y conocimiento en temas ambientales y no ser ajenos a la problematica
ESによりSep 20, 2016
Fue un curso excelente. lo único es que la calidad de sonido cuando realizan grabaciones en exteriores no es muy buena, pero en general la temática y el curso están muy bien planteados
GVによりDec 4, 2015
El conocimiento que brinda este curso es excelente, me parece maravilloso que inviten a los participantes a investigar constantemente temas relacionados con el desarrollo sustentable.
LMによりApr 16, 2017
Fue muy interesante comprender asociaciones de conceptos y como estos se deben estructurar para desarrollar acciones claras teniendo claro en todo momento los objetivos corporativos.
AMによりMay 25, 2016
Excelente en todo sentido, muy buen contenido, excelentes explicaciones. Todo está unido mediante un hilo conductor muy bien elaborado. Felicitaciones a la universidad de los andes!
HHによりJun 3, 2017
Muy buen curso, muchas lecciones aprendidas y muy bueno para actualizarnos respecto a nuevas medidas de Marketing. Como recomendación, sugiero videos más didácticos e interactivos.
JAによりOct 21, 2017
Es un curso que ayuda mucho con respecto al tema ecológico, crea conciencia al mismo tiempo que enseña practicas que se pueden aplicar a cualquier empresa de productos o servicios.
MCによりOct 9, 2017
Exelentes temas muy buenas presentaciones y guias de apoyo, Aprendi cosas nuevas e interesantes que me han servido para enriquecer mi formacion personal, Gracias por sus servicios
LCによりDec 22, 2015
Existen muchas áreas de oportunidad que he descubierto, una vez que estoy tomando el curso.\n\nPor lo que espero poder actuar en la vida real en relación a un consumo Sustentable.
JAによりJun 23, 2019
Como profesional en el área de marketing, el curso me aporto conocimientos sobre como comercializar productos verdes ya que es un mercado que aún no está totalmente desarrollado
RPによりMay 4, 2018
Completo didáctico e inspirador. Un curso que vale la pena tomarse su tiempo para entender un poco de marketing y adquirir la visión del marketing verde de manera integral...
CAによりDec 25, 2017
Me gusto mucho el curso, la forma en la que explica la maestra y las actividades a desarrollar en investigación son importantes para comprender y entender el Marketing Verde
よくある質問
いつ講座や課題にアクセスできるようになりますか？
修了証に登録すると、すべてのビデオ、テスト、およびプログラミング課題（該当する場合）にアクセスできます。ピアレビュー課題は、セッションが開始してからのみ、提出およびレビューできます。購入せずにコースを検討することを選択する場合、特定の課題にアクセスすることはできません。
修了証を購入すると何を行えるようになりますか？
修了証を購入する際、コースのすべての教材（採点課題を含む）にアクセスできます。コースを完了すると、電子修了証が成果のページに追加されます。そこから修了証を印刷したり、LinkedInのプロフィールに追加したりできます。コースの内容の閲覧のみを希望する場合は、無料でコースを聴講できます。
返金ポリシーについて教えてください。
学資援助はありますか？
¿Qué es un MOOC?
Un MOOC es un curso, masivo, abierto y en línea (por sus siglas en inglés), es decir que son clases impartidas a través de plataformas tecnológicas que habilitan el proceso de enseñanza-aprendizaje a miles de estudiantes (EduTrends).
¿Cuál es la participación de los instructores durante el proceso de aprendizaje?
En este curso tendrá la oportunidad de conocer diferentes personas que están compartiendo su propia experiencia en investigación y docencia, para ilustrar los aspectos teóricos y metodológicos que se abordan en el curso. Ellos lo guiarán a través de las actividades de aprendizaje que han diseñado para que usted recorra el curso a su propio ritmo. Los instructores y el equipo MOOCs Uniandes revisarán los comentarios y las preguntas que los participantes consignan en los foros de discusión, y eventualmente participarán en los temas más relevantes o que consideren es necesario ofrecer mayor orientación.
Sin embargo, es importante resaltar que semanalmente un MOOC recibe centenares de participaciones, razón por la cual es imposible responder de forma personalizada a cada intervención. El espacio en los foros de discusión ha sido creado para la colaboración entre pares (sin intervención de los profesores), por lo tanto, lo invitamos a participar activamente comentando y respondiendo los aportes de sus compañeros, para una construcción colaborativa de conocimiento.
¿Qué MOOCs o cursos virtuales ofrece la Universidad de los Andes?
En el siguiente link https://moocs.uniandes.edu.co encontrará el catálogo oficial de los MOOC que ofrece la Universidad de los Andes, se puede guiar por la información que allí encuentre, incluyendo los links directos a cada curso. Al ingresar a la plataforma y dar click en el botón de inscripción puede elegir si desea tomarlo de forma gratuita auditando el curso o si desea tomarlo pagando por el certificado de participación.
¿Hacer este curso me permite lograr créditos formales de la Universidad de los Andes?
No, este curso no otorga créditos de la Universidad de los Andes. Sin embargo, al terminarlo podrá demostrar que tiene conocimiento fundamental sobre el tema. En la actualidad, muchas organizaciones públicas y privadas valoran muy positivamente las competencias que va a desarrollar en este curso.
¿Cuándo comienza el curso?
La fecha de inicio de cada una de las sesiones del curso está anunciada en la plataforma y puede inscribirse desde el momento en el que el curso se anuncia. En caso de que la nueva sesión tarde un poco en empezar, podrá tener acceso al contenido de la primera semana del curso y una vez inicie tendrá acceso al resto de los materiales.
¿El curso es gratis o debo pagar para inscribirme?
No, los MOOC son cursos de libre acceso, puede inscribirse y acceder a su contenido de forma gratuita. Al inscribirse al curso puede elegir la opción que más le interese, bien sea auditarlo, en cuyo caso tendrá acceso al contenido del curso de forma gratuita; o con certificación, en cuyo caso deberá realizar algunas evaluaciones adicionales obligatorias y cumplir con los demás requisitos de la plataforma (hacer la verificación de identidad al presentar las evaluaciones obligatorias, lograr el porcentaje mínimo para pasar el curso y pagar directamente a Coursera el precio de la certificación anunciado en la plataforma).
¿Quién emite el certificado y cómo puedo obtenerlo?
El certificado de participación lo emite Coursera directamente. Puede adquirirlo siempre y cuando cumpla con los tres requisitos establecidos por la plataforma: hacer la verificación de identidad al presentar las evaluaciones obligatorias, lograr el porcentaje mínimo para pasar el curso y pagar el precio anunciado en la plataforma.
¿Cómo puedo pagar por el certificado?
Una vez cumplidos los requisitos para la obtención del certificado, debe realizar el pago directamente a Coursera. Tenga en cuenta que actualmente la plataforma sólo permite pagos con tarjeta de crédito internacional; pero esperamos que pronto activen nuevas alternativas. En caso de que usted no cuente con este medio de pago (tarjeta de crédito internacional), puede solicitar ayuda financiera directamente a la plataforma a través de la opción "Learn more and apply" (Aprender más y aplicar) en la sección "Financial Aid" (Ayuda Financiera) que encuentra debajo del botón de inscripción "Enroll / Go to Course " (Inscribirse o Ir al curso). Allí tendrá que completar una aplicación muy sencilla; ningún otro documento o trámite es necesario.
¿Qué información contiene el certificado?
El certificado de participación lo firma el profesor de la Universidad y se expide con el logo de la Universidad de los Andes y el de Coursera; y da cuenta de la participación del estudiante en el curso indicando las horas de trabajo semanal estimadas. En ningún caso, el certificado representa créditos académicos que puedan ser homologados en programas presenciales o en modalidad híbrida de la Universidad de los Andes.
Tengo problemas con mi cuenta, mi inscripción y acceso al curso, el pago u obtención del certificado ¿quién puede ayudarme?
Los asuntos relacionados con la cuenta en Coursera; la inscripción y acceso al curso; el pago y emisión del certificado; entre otros, son gestionados por la plataforma directamente, por lo que sugerimos contactarlos directamente en español o inglés al "Learner Help Center" (Centro de ayuda al estudiante) en: https://learner.coursera.help/hc/en-us, o al equipo de soporte al estudiante "Learner Support" (Ayuda al estudiante) donde podrá diligenciar un formato y así recibir la ayuda necesaria, en: https://learner.coursera.help/hc/en-us/requests/new.
Quiero conocer más acerca de la Universidad de los Andes, ¿dónde encuentro información?
Si quieres conocer más sobre la Universidad de los Andes, puedes consultar los siguientes vínculos:
1. Video promocional: https://www.youtube.com/watch?v=J98GEwFJYms
2. Página oficial: http://www.uniandes.edu.co
3. Admisiones y registro: https://registro.uniandes.edu.co/index.php/scouting/ipor-que-estudiar-en-uniandes
Contáctanos en la Cra 1 Nº 18A- 12 Bogotá, (Colombia). Código postal 111711 Bogotá, Colombia; por correo electrónico en infofcom@uniandes.edu.co; o por teléfono en +571 3394949, +571 3394999, extensiones 3301, 5050 y 1649.
¿Cómo obtengo ayuda de Coursera?
A continuación encuentras algunos links de ayuda en Coursera:
Ayuda con certificados y demás preguntas (Ayuda al Estudiante o Learner Help Center): https://learner.coursera.help/hc/en-us
¿Cómo inscribirse en un curso?: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/209818603-Inscribirse-en-un-curso
Opciones de inscripción a un curso o programa especializado: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/209818613
¿Cómo puedo pagar por el certificado de un curso o programa especializado?: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/208280146-Pay-for-a-course-or-Specialization
¿Cuándo empiezan los cursos?: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/208279766
¿Cómo solicito ayuda económica?: https://learner.coursera.help/hc/es/articles/209819033-Solicitar-Ayuda-econ%C3%B3mica
¿Qué cursos ofrece la Universidad de los Andes en Coursera?: https://www.coursera.org/uniandes
¿Cómo puedo obtener un certificado gratuito si soy estudiante, trabajador o profesor de la Universidad de los Andes?
Si eres estudiantes de pregrado y posgrado, personal académico y/o personal administrativo de la Universidad de los Andes, puedes certificarte de forma completamente gratuita cuando completes un MOOC de la Universidad de los Andes, del Tecnológico de Monterrey o de la Pontificia Universidad Católica de Chile, gracias a la alianza que formaron estas universidades, denominada La Tríada. Para lograrlo, debes ingresar al portal de la Tríada en Coursera: https://coursera.org/programs/la-triada-fegw7 y hacer clic en el botón de “Únete de forma gratuita”. Luego en “Inicia sesión con UNIVERSIDAD DE LOS ANDES” (utiliza tu usuario y clave de correo electrónico DE UNIANDES para ingresar. Regístrate como “Soy un usuario nuevo” (así tu cuenta de Coursera esté asociada a tu correo Uniandes). Únete al programa, revisa la oferta y disfruta de los MOOCs y programas de La Tríada. Para aclarar este proceso, ingresa a: https://moocs.uniandes.edu.co/la-triada-en-coursera/, donde encontrarás un video con el paso a paso, respuestas a las preguntas frecuentes y un email de soporte en caso de que necesites ayuda.
さらに質問がある場合は、受講者向けヘルプセンターにアクセスしてください。