このコースについて

次における5の2コース

100%オンライン

自分のスケジュールですぐに学習を始めてください。

柔軟性のある期限

スケジュールに従って期限をリセットします。

初級レベル

約8時間で修了

推奨:9 hours/week...

スペイン語

字幕:スペイン語

次における5の2コース

100%オンライン

自分のスケジュールですぐに学習を始めてください。

柔軟性のある期限

スケジュールに従って期限をリセットします。

初級レベル

約8時間で修了

推奨:9 hours/week...

スペイン語

字幕:スペイン語

シラバス - 本コースの学習内容

1
1時間で修了

Introducción sobre el posicionamiento

En este primer módulo, introduciremos el concepto de posicionamiento y veremos la posición que ocupa en el Proceso de Marketing. Partiremos de una visión global del proceso e iremos analizando cada uno de los elementos que lo componen. Cubriremos especialmente la parte de análisis del entorno y expondremos las razones por las que es realizar un correcto posicionamiento es fundamental para conseguir que el plan de marketing funcione.

...
6件のビデオ (合計25分), 2 readings, 1 quiz
6件のビデオ
1.1 ¿Por dónde empezamos?6 分
1.2 Posicionamiento como elemento clave en el proceso de Marketing4 分
1.3 Análisis del entorno: Contexto y Clientes3 分
1.4 Análisis del entorno: Colaboradores, Competidores y Compañía2 分
1.5 ¿Qué nos aporta un buen posicionamiento y cuáles son las consecuencias de no estar bien posicionado?2 分
2件の学習用教材
7 pasos para posicionar una marca o producto10 分
The future of Marketing10 分
1の練習問題
Proceso de Marketing y posicionamiento14 分
2
2時間で修了

Segmentación

En este segundo módulo, nos enfocaremos en el primer elemento del posicionamiento: la segmentación del mercado. Veremos qué es la segmentación y cómo ha evolucionado en el tiempo, las razones para segmentar, los niveles de segmentación y los criterios, modelos y estrategias para realizar una segmentación efectiva.

...
10件のビデオ (合計46分), 7 readings, 1 quiz
10件のビデオ
2.1 Mercado de masas, segmentos, nichos e individuos1 分
2.2 Niveles de segmentación4 分
2.3 ¿Por qué debemos segmentar?4 分
2.4 Razones para segmentar3 分
2.5 Criterios de segmentación: geográfico y sociodemográfico4 分
2.6 Criterios de segmentación: psicográfico y conductual8 分
2.7 Segmentación efectiva3 分
2.8 Modelos de segmentación6 分
2.9 Entrevista a un experto; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson8 分
7件の学習用教材
Spotify avanza en segmentación para atraer a más marcas10 分
Campaña hipersegmentada de Mercedes10 分
Lecciones de Marketing con sabor a salsa10 分
The Art And Science Of Consumer Segmentation10 分
Warc Briefing: Segmentation10 分
Changing times, shifting targets: Brands pivot to capture new sources of growth10 分
What's next for segmentation?10 分
1の練習問題
Segmentación14 分
3
2時間で修了

Diferenciación y Propuesta de Valor

En este tercer módulo, veremos el segundo elemento del posicionamiento: la diferenciación y propuesta de valor. Explicaremos lo que es el marco de referencia, los puntos de paridad y puntos de diferencia y analizaremos las distintas palancas y estrategias de diferenciación.

...
9件のビデオ (合計40分), 4 readings, 1 quiz
9件のビデオ
3.1 ¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2 分
3.2 Identificando la propuesta de valor3 分
3.3 Marco de referencia, puntos de paridad y puntos de diferencia6 分
3.4 Selección de los puntos de diferencia5 分
3.5 Modelo de Urbany y Davis4 分
3.6 Estrategias y palancas de diferenciación6 分
3.7 Sumario Sesión 32 分
3.8 Entrevista a un experto; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit en Vodafone España6 分
4件の学習用教材
Differentiation that matters10 分
Microcervecerías y microdestilerías: El triunfo de lo artesanal en un mundo híperglobalizado10 分
Marcas con valores femeninos, la gran asignatura pendiente del Marketing10 分
Peanut butter10 分
1の練習問題
Diferenciación y Propuesta de Valor14 分
4
3時間で修了

Posicionamiento

Por último, en este cuarto módulo analizaremos el concepto de posicionamiento y el papel que juega en la definición e implementación de una estrategia de éxito. Compartiremos herramientas útiles para definirlo correctamente. Además, introduciremos y explicaremos tendencias y estrategias claves que impactan el posicionamiento.

...
12件のビデオ (合計71分), 8 readings, 1 quiz
12件のビデオ
4.1 ¿Qué es y qué no es posicionamiento?5 分
4.2 Ejemplos de posicionamiento12 分
4.3 Declaración de posicionamiento4 分
4.4 Determinación del Plan Comercial basado en el posicionamiento7 分
4.5 ¿Cómo determinar la propuesta de valor? Mapas perceptuales de posicionamiento4 分
4.6 Mapas perceptuales de tela de araña4 分
4.7 Estrategias alternativas de posicionamiento8 分
4.8 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 1)8 分
4.9 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 2)7 分
4.10 Resumen del curso4 分
¿Preparado para seguir aprendiendo?50
8件の学習用教材
Consumers in 2016: Generation 'swipe'10 分
The 'disruptive' generation: Millennials in the workplace10 分
El consumidor del siglo XXI: Tendencias y comportamientos10 分
Nuevas tendencias: Nuevas generaciones10 分
Océano azul10 分
Posicionamiento de coca cola y cosas del lenguaje10 分
Nueva campaña de Beko10 分
Multimedia de mapas de posicionamiento10 分
1の練習問題
Posicionamiento14 分
4.7
24件のレビューChevron Right

Posicionamiento: La base del éxito en la estrategia de marketing からの人気レビュー

by MVJul 21st 2018

La profesora explica muy claramente. Yo comencé en cero el curso porque no es mi área y me quedo con un conocimiento general y muy claro de las acciones a tomar para posicionar mi marca. ¡Gracias!

by EMOct 6th 2017

La profesora Serra es clarísima y muy ilustrativa en sus explicaciones, tanto en los aspectos más teorícos como en los casos prácticos. 100% útil, interesante y recomendable.

講師

Avatar

Teresa Serra

Profesora
Marketing

IEビジネススクール(IE Business School)について

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

Estrategia de marketingの専門講座について

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

よくある質問

  • 修了証に登録すると、すべてのビデオ、テスト、およびプログラミング課題(該当する場合)にアクセスできます。ピアレビュー課題は、セッションが開始してからのみ、提出およびレビューできます。購入せずにコースを検討することを選択する場合、特定の課題にアクセスすることはできません。

  • コースに登録する際、専門講座のすべてのコースにアクセスできます。コースの完了時には修了証を取得できます。電子修了証が成果のページに追加され、そこから修了証を印刷したり、LinkedInのプロフィールに追加したりできます。コースの内容の閲覧のみを希望する場合は、無料でコースを聴講できます。

さらに質問がある場合は、受講者向けヘルプセンターにアクセスしてください。