Наша сегодняшняя тема - эластичность, эластичность спроса и эластичность предложения. На мой взгляд, важнейшая тема в микроэкономике, одна из ключевых микроэкономических тем. Что такое эластичность? Это степень реакции одной величины на другую. Если мы говорим об эластичности спроса, вспомним из прошлой лекции, что есть разные факторы, на которые реагирует спрос. Начнем с цены. Итак, что такое эластичность спроса по цене? Это степень реакции спроса на цену. Помните, спрос растет или спрос падает, в зависимость от изменения цены. Вопрос, в какой степени? Например, цена выросла на 10%, спрос сократился на 10%, на 15%, на 5%, вообще не сократился, или сократился до нуля. Очевидно, нам очень важно знать эту реакцию, чтобы правильно принимать ценовые решения. Высокая эластичность: ситуация, когда спрос сильно реагирует на цену. Произошло движение из точки А в точку В, ценовое изменение 2, 1, а вот количественное изменение - 1, 3. Количественные изменения сильнее чем изменение цены, это высокая эластичность. Низкая эластичность: ценовое изменение 3, 1, количественное - 1, 2. Количественные изменения слабее чем изменение цены. Это низкая эластичность. И наконец, единичная эластичность, когда количественные изменения полностью соответствуют ценовому. Достаточно абстрактная ситуации, но в общем бывает, что эластичность близка к единице. От чего же зависит ценовая эластичность спроса? От многих факторов. Я вам предлагаю лишь некоторые из них, например, от времени. Во времени любая эластичность растет, потому что эластичность - это степень реакции. Во времени эластичность растет. От степени потребности в товаре: чем выше степень потребности в товаре, тем ниже эластичность спроса. Если это предмет первой необходимости, на него очень низкая эластичность спроса. Наличие товаров субститутов. Чем их больше, тем выше эластичность. Вы поднимайте цену, а у вас много конкурентов, у вас резко сокращается спрос, у вас высокая эластичность спроса. Традиции. Традиции всегда привязывают потребителя к данному товару, то есть снижаются ценовую эластичность спроса. Для расчета используются формулы. Обозначается эластичность буквой E, это коэффициент эластичности, потому что есть слова elasticity. price elasticity of demand в данном случае, ценовая эластичность спроса. В учебниках вы можете увидеть очень разные формулы эластичности. Что они означают? Вы должны, доступным для вас математическим способом, измерить относительное изменения количества, относительное изменение цены и их сравнить. В переводе на язык математики, сравнить значит поделить, т.е. вы смотрите, что сильнее, относительное изменение количества или относительно изменения цены? Если количество сильнее меняется, коэффициент эластичности будет больше единицы, если слабее - меньше единицы, если изменение количества полностью соответствует изменению цены, будет единичный эластичность. Помимо цены, спрос может реагировать на другие факторы, например, на доход. Все тоже самое, только вместо price у нас Incom. Буква I появляется, мы смотрим, как спрос, количество спроса реагирует на изменение дохода потребителя. Существует перекрестный эластичность спроса, когда мы анализируем как наш спрос реагирует на цены других товаров, в данном случае, другие товары должны быть либо субституты, либо комплименты. То есть, как спрос на товар В реагирует на изменение цены товара А. Обозначение этого коэффициента очень простое. Пишем букву X, что значит перекрестное. Бывают и другие виды эластичности. Например, есть такая эластичность по рекламе или по рекламным расходам. Как меняется спрос при изменении рекламных расходов на один процент? Есть эластичность спроса по процентной ставке. Она бывает достаточно важна для финансов, например, как меняется процент по ипотеке и как меняется спрос на ипотечное кредитование. Демографическая эластичность спроса показывает как меняется спрос на отдельные группы товаров в связи с изменением демографической ситуации в стране или в регионе. Важно также принимать во внимание географический аспект. Спрос на одни и те же товары может иметь разную эластичность в разных странах или разных регионах. Существует проблема асимметричной эластичности, например, мы подняли цену на 10%, спрос сократился на 15%. Плохо, конечно, потому что явно упала выручка произведение цены на количество, но за то теперь я знаю, что если я понижу цену на 10%, у меня спрос вырастет на 10%. Ничего подобного. Может случиться так, что мы столкнемся со симметричной эластичностью спроса. В сторону роста цены может быть высокая эластичность спроса, а в сторону понижения цены - низкая. Эластичность предложения - это степень реакции предложения на цену. Нас интересует только ценовая эластичность предложения, потому что в итоге мы же хотим чтобы у нас спрос и предложение оказались в одной системе координат, а единственный фактор, на который они реагируют, общий, это цена. Все то же самое, только вместо demand, у нас появляется буква S - supply, ценовая эластичность предложения. График очень простой. Вот у нас произошло ценовое изменение P1, P2, но количественная реакция - очень разная. S2 показывает слабую количественную реакцию, низкая эластичность предложения, S3 - высокая эластичность предложения, S1, ну будем считать условно единичный эластичность предложения. От чего же зависит эластичность предложения? От времени, во времени любая эластичность растет, потому что, еще раз напоминаю, что эластичность - это степень реакции. Степень загрузки производственных мощностей: чем выше степень загрузки производственных мощностей, тем ниже эластичность предложения. Если все мощности загружены, мы ничего дополнительно произвести уже не можем. Наличие свободных ресурсов на рынке увеличивает эластичность предложения. Возможность перелива ресурсов из одной отрасли в другую, тоже увеличивает эластичность предложения. Например, нам нужны люди определенной квалификации, их нет, но мы можем, в принципе, использовать сотрудников из других отраслей или как-то легко их переучить, перенастроить на нашу отрасль. В этом случае у нас все таки появляется какая-то эластичность предложения. Спасибо большое. Я бы хотела вас попросить подумать, что будет, если ценовая эластичность спроса будет выше ценовой эластичности предложения? Что это за ситуация? И что будет, если ценовая эластичность предложения выше ценовой эластичность спроса? Еще раз большое спасибо.
