このコースについて
4.8
135件の評価
41件のレビュー

100%オンライン

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約11時間で修了

推奨:4 semanas de estudio, 3-6 horas/semana...

スペイン語

字幕:スペイン語, 韓国語, 英語

習得するスキル

MarketingSocial Media MarketingMarketing MixPublic RelationsPromotional Mix

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シラバス - 本コースの学習内容

1
2時間で修了

¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC

Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia. ...
10件のビデオ (合計64分), 1 reading, 1 quiz
10件のビデオ
Tendencias recientes del mercado9 分
Conozcamos el proceso de marketing5 分
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8 分
Crear capital de marca basado en clientes9 分
Lealtad de marca6 分
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6 分
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3 分
Estructura de una agencia de publicidad5 分
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3 分
1件の学習用教材
Lectura opcional45 分
1の練習問題
Evaluación calificada del módulo 112 分
2
2時間で修了

Proceso de planificación de las IMC

Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa....
9件のビデオ (合計54分), 1 reading, 1 quiz
9件のビデオ
Pasos en las comunicaciones efectivas7 分
Objetivos de las comunicaciones6 分
Proceso de toma de decisiones del consumidor8 分
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6 分
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5 分
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6 分
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4 分
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3 分
1件の学習用教材
Lectura opcional28 分
1の練習問題
Evaluación calificada del módulo 220 分
3
2時間で修了

Gestión y diseño de la publicidad

Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo....
10件のビデオ (合計54分), 1 reading, 2 quizzes
10件のビデオ
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6 分
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3 分
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5 分
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4 分
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6 分
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4 分
Selección del portavoz5 分
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11 分
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3 分
1件の学習用教材
Ejecución del mensaje publicitario10 分
2の練習問題
Prueba práctica sobre estrategias de mensaje16 分
Evaluación calificada del módulo 320 分
4
2時間で修了

Marketing Communications Mix

En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda....
8件のビデオ (合計58分), 2 readings, 1 quiz
8件のビデオ
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8 分
Marketing alternativo6 分
Gestión de crisis7 分
Marketing digital y medios sociales9 分
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3 分
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5 分
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8 分
2件の学習用教材
Lectura opcional15 分
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10 分
1の練習問題
Evaluación calificada del módulo 420 分
4.8
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25%

コースが具体的なキャリアアップにつながった

人気のレビュー

by LLNov 29th 2016

He aprendido muchísimo, quizás es el curso de la especialización que a mi me ha gustado más, lastima que sea en inglés... aunque por otro lado eso obliga a prestar más atención.

by PDJan 1st 2019

In my opinion the course has a good structure which allows the understanding of the concepts. I will try with other offers from IE Business School.

講師

Avatar

Eda Sayin

Professor
Marketing

IEビジネススクール(IE Business School)について

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

Implementación del Marketing Mixの専門講座について

En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata. Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio....
Implementación del Marketing Mix

よくある質問

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