¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio.
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Implementación del Marketing Mix の専門講座IEビジネススクール（IE Business School）このコースについて
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受講生の就業成果
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柔軟性のある期限
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約9時間で修了
スペイン語
字幕：フランス語, ポルトガル語（ブラジル）, ロシア語, 英語, スペイン語
習得するスキル
MarketingSocial Media MarketingMarketing MixPublic RelationsPromotional Mix
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IEビジネススクール（IE Business School）
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
シラバス - 本コースの学習内容
2時間で修了
¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC
Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.
2時間で修了
11件のビデオ （合計65分）, 3 readings, 1 quiz
11件のビデオ
Tráiler40
Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?7 分
Tendencias recientes del mercado9 分
Conozcamos el proceso de marketing5 分
Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8 分
Crear capital de marca basado en clientes9 分
Lealtad de marca6 分
¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6 分
¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3 分
Estructura de una agencia de publicidad5 分
¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3 分
3件の学習用教材
¿Qué es la miopía del marketing?10 分
Lealtad de marca: uno de los éxitos de Apple
Lectura opcional45 分
1の練習問題
Evaluación calificada del módulo 112 分
2時間で修了
Proceso de planificación de las IMC
Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.
2時間で修了
9件のビデオ （合計54分）, 2 readings, 1 quiz
9件のビデオ
Pasos en las comunicaciones efectivas7 分
Objetivos de las comunicaciones6 分
Proceso de toma de decisiones del consumidor8 分
Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6 分
Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5 分
Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6 分
Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4 分
¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3 分
2件の学習用教材
Proceso de decisión del consumidor5 分
Lectura opcional28 分
1の練習問題
Evaluación calificada del módulo 230 分
2時間で修了
Gestión y diseño de la publicidad
Tras este módulo, podrá poner en práctica los enfoques teóricos hacia el diseño de la publicidad. Conocerá posibles estrategias de mensaje, atractivos publicitarios y ejecuciones de mensaje a través de numerosos ejemplos. Además, conocerá las opiniones de los profesionales acerca del proceso creativo.
2時間で修了
10件のビデオ （合計54分）, 3 readings, 2 quizzes
10件のビデオ
Estrategias de mensaje I - Cognitivas6 分
Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3 分
Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5 分
Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4 分
Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6 分
Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4 分
Selección del portavoz5 分
El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11 分
El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3 分
3件の学習用教材
Ejecución del mensaje publicitario10 分
Artículo Opcional: Publicidad Comparativa10 分
Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas10 分
2の練習問題
Prueba práctica sobre estrategias de mensaje30 分
Evaluación calificada del módulo 330 分
2時間で修了
Marketing Communications Mix
En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.
2時間で修了
9件のビデオ （合計60分）, 3 readings, 1 quiz
9件のビデオ
Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8 分
Marketing alternativo6 分
Gestión de crisis7 分
Marketing digital y medios sociales9 分
¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3 分
Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5 分
Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8 分
¿Listos para más?2 分
3件の学習用教材
Lectura opcional15 分
7 tendencias en marketing digital para 201910 分
Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10 分
1の練習問題
Evaluación calificada del módulo 430 分
レビュー
COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING: PUBLICIDAD, RELACIONES PÚBLICAS, MARKETING DIGITAL Y MÁS からの人気レビュー
ACにより2020年9月8日
En la descripción dice que es en español, pero en realidad es en ingles con subtitulos en español. Igualmente muy buen contenido marco, para quienes nos estamos iniciando en el mundo del marketing.
WRにより2020年7月13日
Agradezco mucho la oportunidad de poder participar en estos cursos son de mucha importancia para mi conocimiento y como no para mi Curriculum. Que Dios los bendiga por hacer posible esta buena obra
LAにより2020年9月16日
excelente. Aunque me gustaría que fuese más dinámico, dado que es un tema que abarca muchos puntos que son interesantes pero por la forma en como lo explican, no logra captar la atención del todo.
MAにより2020年6月16日
Información clara y concisa. Además considero que está bastante actualizada y son acertados los testimonios de empresarios que invitan a participar. Incluso sugiero poner más! Muy interesantes.
Implementación del Marketing Mix専門講座について
En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.
Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.
よくある質問
いつ講座や課題にアクセスできるようになりますか？
講義と課題へのアクセスは、登録のタイプによって異なります。聴講モードでコースを受講すると、ほとんどのコース教材を無料で見ることができます。採点された課題にアクセスして修了証を取得するには、聴講中または聴講後に、修了証エクスペリエンスを購入する必要があります。聴講オプションが表示されない場合：
- コースは聴講オプションを提供していない可能性があります。代わりに無料トライアルをお試しいただくか、学資援助を申請することができます。
- コースは、聴講オプションを提供せずに「修了証なしフルコース」オプションを提供する場合があります。このオプションでは、すべてのコース教材が表示され、必須の評価を提出して、最終成績を取得することができます。この場合、修了証エクスペリエンスは購入できません。
この専門講座をサブスクライブすると何を行うことができるようになりますか？
コースに登録する際、専門講座のすべてのコースにアクセスできます。コースの完了時には修了証を取得できます。電子修了証が成果のページに追加され、そこから修了証を印刷したり、LinkedInのプロフィールに追加したりできます。コースの内容の閲覧のみを希望する場合は、無料でコースを聴講できます。
Is financial aid available?
はい。受講料の支払いが難しい受講生に、Coursera（コーセラ）は学資援助を提供しています。左側の［登録］ボタンの下にある［学資援助］のリンクをクリックして申請してください。申請書の入力を促すメッセージが表示され、承認されると通知が届きます。キャップストーンプロジェクトを含む専門講座の各コースでこのステップを完了する必要があります。詳細。
コースを修了することで大学の単位は付与されますか？
このコースでは大学の単位は付与されませんが、一部の大学ではコース修了証を単位として承認する場合があります。詳細については、大学にお問い合わせください。Coursera（コーセラ）のオンライン学位および Mastertrack™証明書は、大学の単位を取得する機会を提供します。
さらに質問がある場合は、受講者向けヘルプセンターにアクセスしてください。
